热闹繁华的阿姆斯特丹城,背包欧洲45天

阿姆斯特丹(荷兰语:Amsterdam),是荷兰首都及最大城市,华人有时也称其为荷京,位于该国西部省份北荷兰省。

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【中国服装圈€€1404期】文章来源:界面

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3月2日,H&M集团旗下新品牌Arket在荷兰首都阿姆斯特丹开了新店,这是该品牌继伦敦、哥本哈根、布鲁塞尔和慕尼黑之后新入驻的城市。可以看出,除了伦敦外,Arket大部分的店铺选址都和品牌调性相同:轻松、风格简约。开业前,Arket总经理Lars
Axelsson在接受英国时尚媒体Fashion
United采访时表示,入驻阿姆斯特丹才是Arket全面扩张的重要一步。老家瑞典却并未被提及。

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阿姆斯特丹的运河

Arket在阿姆斯特丹的店面有四层,通体洁白的墙面搭配着黑栏杆、白雨棚和白窗框。面积巨大的玻璃能投进充足的光线,搭配以白色为主的内部装修,看上去整个店从里到外都简洁、透亮得像“一张纸”,而这也是Arket在瑞典语中的含义。

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<- 上一站:海牙 (荷兰)

其他城市旗舰店的风格也差不离,因为Arket就是想要创造一种能让人们的购物行为慢下来的地方。“店铺内部设计都是为了鼓励消费者放松,多花点时间关注细节和产品质量。”
Axelsson说。这也是为什么,Arket的每家店内还配有咖啡厅Arket
café,能让客人在店里消磨掉一整个下午的时光。与其他店不同,阿姆斯特丹的Arket
café会采用一些当地的食物原材料。

今天,Pinkbaby来到了阿姆斯特丹这个大都市,感受一下荷兰首都的魅力所在。

阿姆斯特丹(Amsterdam)是荷兰首都及最大的城市,其历史最早可以追溯到13世纪时的渔村。人们曾在附近阿姆斯特尔河上建筑水坝,这也正是阿姆斯特丹名字的由来。17世纪是阿姆斯特丹历史上的“黄金时代”
—— 它是当时世界上最重要的港口和银行业中心。

阿姆斯特丹是一座低于海平面的城市,市内共有160多条运河水道和1000余座桥梁,拥有独特的人居水上、水入城中、人水相依的景观。同时软毒品、赌博、嫖娼、同性恋的合法化,也使这座城市成为了开放和包容的代名词,吸引着好奇的人对它一探究竟。

为了让店铺更经得住逛,Arket还增添了一些其他品牌的产品,如Adidas、Nike、澳洲皮具品牌R.M.
Williams、荷兰眼镜品牌Ace &
Tate和美国鞋履品牌Teva等。此举对于一个尚未打开天地的新品牌来说有点喧宾夺主,但Axelsson认为,不要否认现存的好产品。“我们卖的鞋子很好,但其他品牌也有很好的鞋,为什么不好上加好呢?”他说,“所以我们只售卖我们精心挑选过的产品。”

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我们充分利用了Benelux
Youth一日通票,早晨从比利时布鲁日出发后,一路先后去了鹿特丹,小孩堤防和海牙,最终在夜幕降临的时候赶到了荷兰首都,阿姆斯特丹。

图片来源:fashion united

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晚上快九点,走出阿姆斯特丹中央车站的时候天还没黑。火车站正对着一座大桥,桥下停靠着很多游船。我们先在桥头的一个旅游服务亭里买了可以随上随下的游船票(20欧/人),然后继续步行前往青旅。

Arket将阿姆斯特丹这家店视为扩张的重点。“Arket不仅仅是一个斯堪纳维亚品牌,”他说,“虽然总部在瑞典,但我们的目标是构建一个现代化的、能展现品质的购物市场。”

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我们预订的青旅叫 Shelter
City,离火车站不远。大概因为边上就是红灯区,旅馆为了安全起见管理比较严格,大门紧闭,必须先出示专门的纸条门卫才会放你进去。另外,荷兰真是个挺贵的地方…16人间里的一张床位就要30多欧了(天哪,16人间!)。我们在走廊里看到好些说中文的阿姨们…这种年纪组团出来玩竟然还要挤青旅,估计附近的宾馆价格应该是相当吓人。

有趣的是,阿姆斯特丹曾一度被评为最适合进行全球化扩张的城市。甲骨文等企业都曾将此作为起点。在这个人均收入排名世界前十,且交通、自然资源、税收等方面都居于前列的国家,阿姆斯特丹具有一些全球化的优势。由世界经济论坛公布的年度基准测试报告一共涵盖了119个国家,其中,荷兰在在吸引、开发和留住人才方面的国际排名第9位,毫无疑问,这也为荷兰的首都阿姆斯特丹赋予了不可思议获取人才的能力。荷兰被认定为世界上新的人才成长最佳的国家。人才多样性一直被誉为构建创新团队和装备公司和组织以及在多元文化的环境中有能力满足市场和运营的需求的关键因素。

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另外,发达的物流体系也在阿姆斯特丹的企业提供了一体化物流解决方案。
而荷兰也被视为世界上通讯最发达的国家之一,是领先的信息与通讯技术公司在欧洲设立分支机构的热门选择。其中,福布斯2000强IT企业中有60%已在荷兰设立了运营机构。微软、思科、Interxion、印孚瑟斯、华为、甲骨文、英特尔、IBM、威瑞森和谷歌等都是已经在荷兰落户的跨国IT企业。它们可以充分利用荷兰先进的IT基础设施、有竞争力的税收环境及技术精湛、精通英语的劳动力资源。

阿姆斯特尔河从市内流过,从而使该城市成为欧洲内阿姆斯特丹陆水运的交汇点。

Shelter City,16人女生间,EUR 33/人/晚,含早餐

而对于Arket这样的新零售品牌来说,这个人口密度大、消费力强的城市也是一个自我培育的好地方。

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次日上午八点多在青旅里吃早餐的时候又看到了那些阿姨们。她们还凑过来找我们聊了会儿天
—— 原来是来自台湾的旅行团。

阿姆斯特丹的居民福利水平整体较高,税收仅次于爱尔兰首都都柏林,人均收入却十分高,在2016年时达到了46310美元,这说明了当地居民具有的强大购买潜力。Axelsson还表示,Arket想把店开去消费者多的地方,而阿姆斯特丹就是这么一个城市。荷兰作为欧洲人口密度最高的国家,在阿姆斯特丹方圆500公里内的地区居住着约1.7亿人口,密度甚至高于东京和纽约市区。此外,这里也是荷兰第二大港口和史基浦国际机场的所在地。

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这样的市场优势也许正是H&M集团所需要的。因为H&M集团2017年第四季度销售额同比下降4%至
584.5亿瑞典克朗,远远低于集团自己的预期。有分析师表示,这一数据“可能是该公司史上最糟糕的季度销售”。而究其原因,主要是实体店客流量减少。

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青旅的餐厅和免费早餐

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河岸边一派繁华的景象。

九点出门。青旅就挨着新市场广场(Nieuwmarkt),这里也算有个小景点,叫过磅房(De
Waag)。这个建于1488年的过磅房曾是护城墙的一部分,原名为圣·安东尼门,1614年随着城市的不断扩建,这座门楼便改建为过磅房和行会总部。

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9:27,修复中的过磅房

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青旅的背面就是“红灯区”了 ——
这恐怕是大家提起阿姆斯特丹第一个会想到的地方…它位于旧城区Oudezijds
Voorburgwal和O.Z.Ahterburgwal两条运河两岸,连绵十几个街区,曾是海员们寻欢的场所。

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阿姆斯特丹是荷兰的金融和文化首都。许多荷兰大型机构的总部都设于此,其中包括飞利浦和ING等7家世界500强企业的总部。作为泛欧交易所的一部分,阿姆斯特丹证券交易所坐落于城市中心。

我们走去游船码头的这段路理论上都是属于红灯区,不过白天沿街所有的店都门窗紧闭,一路冷冷淸清啥都没有。

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阿姆斯特丹的街道,很干净的。

9:33,一点“红灯区”的气氛都没感受到…

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路上经过了老教堂(OudeKerk)。这座1306年为水手守护神圣尼古拉斯而建的老教堂是阿姆斯特丹历史最悠久的教堂。据说教堂内部有着独一无二的中世纪装饰风格,然而它现在还和红灯区一起沉睡着,要下午一点才开放。

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9:38,赖床的老教堂

阿姆斯特丹有很多旅游景点,包括历史悠久的运河网、荷兰国家博物馆、凡·高博物馆、安妮之家、红灯区以及许多大麻咖啡馆。每年有大约420万游客来此观光。

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9:46,运河和两岸沉睡中的红灯区

雕像很有特色,挺有意思。

一路边走边拍,磨磨蹭蹭到快十点才到火车站前的游船码头。

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9:52,繁忙的游船码头,几条不同路线都在这里汇集

这是一个钟楼,很怀旧复古的感觉。

这游船看上去还有点逼格:皮质座椅,中段敞蓬,每个座位都配有音箱,里面传出的声音飘渺遥远,颇有情调。

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庄严而神圣。

10:02,坐在阿姆斯特丹的游船里

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我们打算先坐一圈蓝线。出发喽!

下面感受一下阿姆斯特丹的繁华。

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游船路线图

无轨电车,很长噢,很想去体验一把呢。

位于港口区的奥斯顿堡曾经是荷兰海军的军火库,现在这里被改成了荷兰国家海事博物馆,是世界上收藏17世纪航海艺术和文物珍品数量最多的博物馆之一。停泊在码头上的荷兰东印度公司贸易船只“阿姆斯特丹号”的复制品是博物馆的最大亮点。

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10:21,路过的荷兰国家海事博物馆和“阿姆斯特丹号”复制品

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河岸边很多各式各样的商铺。

10:27,路过的几间船坞,好像也是个什么博物馆

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10:28,这套住所建的挺有意思

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这是手机店铺。

10:31,盖成风车一样的楼

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10:46,阿姆斯特丹沿河景观

这是什么店?你猜猜。

建于1671年的玛赫丽桥(Magere
Brug)是横跨阿姆斯特尔河唯一的一座木制吊桥。它的桥身为白色,长约80米。此桥的名字有双重含义:一是由一对姓玛赫丽的姐妹捐建;二是荷兰语中“Magere”意为“瘦小”,正好形容这座狭长的桥。

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10:47,我们准备穿过的玛赫丽桥

这个是便利店,什么都有呢。

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10:51,纵横的河道贯穿阿姆斯特丹

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